Piața de îmbrăcăminte din China&este pe punctul de a-și reveni
O epidemie bruscă în 2020 a pus multe industrii în criză, la fel și industria chineză a îmbrăcămintei.
Afectată de perioada specială, producția și funcționarea companiilor locale de îmbrăcăminte din prima jumătate a anului trecut au suferit efecte adverse semnificative, iar veniturile și profitul net al majorității companiilor de confecții au înregistrat un declin general. Înfruntând provocările și testele provocate de epidemie, multe companii de îmbrăcăminte au căutat în mod activ schimbări, și-au adaptat strategiile de marketing și au efectuat operațiuni rafinate în jurul traficului din domeniul privat. În această perioadă, operațiunile comunității și comerțul electronic transmis în direct au devenit cuvinte cheie din industrie.
Odată cu stabilizarea epidemiei interne, industria a început să" să recupereze" începând cu al treilea trimestru al anului 2020, iar rata declinului sa redus trimestrial cu trimestru. Printre cele 49 de companii de textile și confecții listate din Shanghai, Shenzhen și Hong Kong pe care se concentrează Centrul de cercetare cu amănuntul Linkshop, au fost dezvăluite rapoartele primului trimestru ale a 33 de companii. Printre acestea, mai mult de 60% dintre companiile de îmbrăcăminte' performanța în primul trimestru al anului 2021 a crescut semnificativ de la an la an, obținând" creștere dublă."
lDigitalizarea și traficul de domeniu privat devin cuvinte cheie
Conform raportului trimestrial din 2021 al 33 de companii listate din industria textilă și a confecțiilor, 22 de companii au realizat o creștere dublă a venitului din exploatare și a profitului net, în timp ce venitul din exploatare și profitul net al a 4 companii au scăzut.
Judecând după creșterea profitului net atribuibil acționarilor companiilor listate, profitul net al 18 companii, inclusiv Hailan Home, Shanshan Shares și Meibang Apparel a crescut cu peste 100%. Printre acestea, profitul net atribuit acționarilor companiilor listate a crescut cu 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 15661,80%, respectiv 1734,42%, Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group și Aokang International' .
Doar din perspectiva datelor, majoritatea companiilor de confecții au realizat o creștere plăcută într-un singur trimestru. Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că primul trimestru al anului 2020 este cea mai severă perioadă a epidemiei. Prin urmare, au existat multe" creșteri duble" anul acesta. De fapt, vânzările majorității companiilor de îmbrăcăminte au scăzut brusc din cauza impactului epidemiei în aceeași perioadă a anului trecut.
Prin compararea rapoartelor financiare ale diferitelor companii pentru primul trimestru al anului 2019," Linkshop" a constatat că performanța bună a majorității companiilor revine de fapt la nivelul de referință al datelor din 2019.
În comparație cu majoritatea industriei de îmbrăcăminte care a revenit doar la nivelul pre-epidemic, performanța Peacebird&# 39 în primul trimestru al acestui an a fost destul de impresionantă. Chiar și în comparație cu primul trimestru al anului 2019, venitul din exploatare și profitul net atribuibile mamei vor crește, de asemenea, cu mult: PEACEBIRD 2021 În primul trimestru, a obținut venituri din exploatare de 2.670 miliarde de yuani și profit net atribuibil acționarilor companiilor listate a fost de 203 milioane de yuani; venitul său operațional în primul trimestru al anului 2019 a fost de 1,659 miliarde de yuani, iar profitul net atribuibil acționarilor companiilor listate a fost de 87 de milioane de yuani.
Peacebird a spus că, pe lângă baza redusă din anul precedent, creșterea puternică a performanței a fost legată de creșterea scalei magazinelor sale de vânzare cu amănuntul deținute de brand, de volumul ridicat de comenzi ale francizaților și de creșterea constantă a comerțului electronic.
Se raportează că, în ceea ce privește canalele de vânzare, Peacebird continuă să îmbunătățească calitatea operațională a magazinelor și a companiilor de comerț electronic și folosește creșterea eficienței magazinelor ca punct de plecare pentru a realiza o aprovizionare flexibilă cu haine de primăvară. În legătura de gestionare a mărfurilor, Peacebird folosește sisteme de date de marfă și mărfuri din industrie pentru a lansa dezvoltarea. , Aprovizionare flexibilă, îmbunătățind eficient eficiența cifrei de afaceri a mărfurilor și reducând riscurile de stoc.
În plus, aspectul Peacebird&# în construcția traficului de domeniu privat nu poate fi ignorat. În timpul epidemiei de anul trecut, când vânzările într-un număr mare de magazine offline s-au apropiat de zero, Peacebird a lansat sesiunile de abonament online WeChat, seciliere WeChat, distribuție de mini-programe și transmisiuni live alternative în diferite regiuni și alte scenarii inovatoare, realizând că jumătate din magazine au fost suspendate și au avut vânzări. , Media zilnică totală a vânzărilor cu amănuntul este mai mare de 8 milioane.
Se poate constata că operațiunile bazate pe date și domeniul privat nu au devenit doar" paie de salvare" pentru ca marile mari să obțină recuperarea rapidă în cele mai întunecate momente, dar vor deveni și un" arma" pentru ca aceștia să își îmbunătățească performanțele și să caute creștere în viitor.
l& quot; Fallers" al industriei Hershey
În ciuda performanței puternice a sectorului de îmbrăcăminte în primul trimestru al acestui an, majoritatea companiilor de îmbrăcăminte' performanța a crescut semnificativ de la an la an, dar există încă câteva companii care nu au condus această clasă de" mașini" ;, dar au refuzat.
La Chapelle este una tipică. Conform raportului său de performanță neauditat pentru primul trimestru, în cursul celor trei luni încheiate la 31 martie 2021, veniturile La Chapelle au scăzut cu 83,53% de la un an la 158 milioane de yuani; pierderea netă imputabilă acționarilor a fost de 70.161 milioane de yuani. După deducerea nonprofitului, a pierdut 85,762 milioane de yuani, comparativ cu o pierdere netă de 423 milioane de yuani în aceeași perioadă a anului trecut.
În ciuda reducerii semnificative a pierderilor, La Chapelle se confruntă în continuare cu provocări uriașe.
Din 2015, La Chapelle a fost prinsă în" mlaștină" de scădere continuă a performanței. Extinderea orbitoare a mărcii și deschiderea magazinelor pe scară largă a devenit unul dintre cele mai importante motive. Cea mai dificilă presiune pentru industria confecțiilor este presiunea de inventar. Extinderea accelerată a primului La Chapelle, pierderi uriașe, avertismente multiple de radiere și fuziuni și achiziții anterioare de investiții au devenit, de asemenea, o povară, ceea ce a făcut ca La Chapelle să intre într-o perioadă foarte dificilă.
Din 2019, La Chapelle a lansat o contracție strategică la scară largă. În ceea ce privește transformarea, La Chapelle s-a hotărât. Cu toate acestea, din ultimul raport financiar din primul trimestru, rezultatele nu sunt satisfăcătoare.
Spre deosebire de pierderile consecutive ale lui La Chapelle, „dubla scădere” a acțiunilor Hongdou în primul trimestru al acestui an este direct legată de epidemia de anul trecut.
Datele arată că, în primul trimestru al acestui an, acțiunile Hongdou au realizat un profit net de doar 50,68 milioane de yuani, o scădere de la an la an cu 16,57%. Motivul principal al" cădere dublă" este că, din cauza izbucnirii epidemiei în primul trimestru al anului 2020, Hongdou" s-a transformat în" afacerea cu măști și îmbrăcăminte de protecție medicală, astfel încât industria companiei&# 39, în primul trimestru al anului trecut a scăzut brusc din cauza vântului de est al epidemiei. În aceste condiții, profitul net a crescut față de tendință. Cu toate acestea, pe măsură ce epidemia a devenit mai stabilă, linia de producție a măștilor de fasole roșie și a îmbrăcămintei de protecție a fost într-o stare de reducere substanțială a producției, rezultând într-o scădere a performanței în primul trimestru.
În spatele declinului continuu, există fie oportunități de dezvoltare ratate, activitate principală lentă, fie lanț de capital supradical, rupt, schimbări repetate de proprietate și tulburări interne ...
lBoomul consumului intern a început
Dacă desfășurarea continuă în domenii private și digitalizare reprezintă baza pentru recuperarea rapidă a mărcilor de îmbrăcăminte, atunci incidentul BCI a stimulat creșterea mărcilor de îmbrăcăminte interne în primul trimestru.
Raportul de performanță operațională al primului trimestru al anului 2021 al Anta&arată că datele de exploatare ale celor trei unități de afaceri majore au depășit analiștii' așteptări. În perioada de raportare, vânzările cu amănuntul ale mărcii Anta din cadrul grupului au înregistrat o creștere pozitivă de la 40% la 45% față de an, iar vânzările cu amănuntul ale mărcii FILA au înregistrat o creștere pozitivă de la 75% la 80% pe an -un an. Vânzările cu amănuntul ale altor mărci din cadrul Grupului Anta (inclusiv DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI și KINGKOW etc.) au înregistrat o creștere pozitivă de la 115% la 120%.
În primul trimestru al acestui an, Li Ning a continuat, de asemenea, tendința de creștere ridicată de la an la an. Anunțul de date operaționale din primul trimestru al anului 2021 a arătat că vânzările cu amănuntul ale punctului de vânzare Li-Ning&(cu excepția Li-Ning YOUNG) pe întreaga platformă au crescut cu 80% până la 90% față de anul anterior -an, un record record. Creșterea segmentului.
În ceea ce privește diferitele canale, canalele offline ale lui Li Ning (inclusiv comerțul cu amănuntul și cu ridicata) au înregistrat o creștere scăzută de 80% până la 90%; printre acestea, canalul cu amănuntul a înregistrat o creștere scăzută de la 90% la 100%, iar canalul cu ridicata a înregistrat între 80% și 90%. % Creștere redusă. Afacerea magazinului virtual de comerț electronic a crescut și mai rapid, înregistrând o dublare a creșterii.
Incidentul BCI a afectat într-o anumită măsură imaginea mărcilor străine și a stimulat încrederea culturală în sine a consumatorilor interni. Și acest eveniment fierbinte a inaugurat, de asemenea, o nouă rundă de remaniere în industria de îmbrăcăminte internă, oferind brandurilor interne o oportunitate de a crește.
Judecând după performanțele din primul trimestru, mărcile interne continuă să-și îmbunătățească competitivitatea principală prin lanțuri de aprovizionare eficiente, modele originale și retail omnicanal și se așteaptă să realizeze o dezvoltare rapidă.
